直播带货是不是广告？

近年来，各大电商平台、短视频平台纷纷开启直播带货模式。直播带货的火爆以及后续出现的一些问题引发了舆论对这一新兴商业模式的讨论，其中就包括直播带货是否属于商业广告行为。直播带货火热之时，一些主播群体为了渲染气氛、获得收益，不惜虚假宣传、夸大产品功效，导致直播带货变直播“带祸”的情况时有发生。

“都是假的，演员都是花钱雇的，有编导写剧本，哪有真的，都是假的。”从近年的媒体曝光看，一些带货主播屡次使用类似的手段欺骗用户。当下，直播已成为众多网民日常主要的内容消费渠道，直播带货也逐渐取代了曾经的电视购物，成为面向用户的强力推销广告。然而直播卖货乱象损害消费者权益的问题同样不容忽视，比如夸大不实宣传问题凸显，售假售劣、维权投诉无门等。中消协发布的一份调查报告显示，有超过三分之一的受访消费者在直播购物中遇到过消费问题。

虽然直播带货是否属于商业广告行为尚存争议，但各方均呼吁对直播带货加强监管，以维护消费者合法权益，促进直播带货行业健康、规范发展。

如何加强对直播带货的监管？

（一）立法先行，优化政府监管体系

（二）建设行业自律体系，促进行业自洁

（三）扩大公民参与，引导社会监督氛围的形成